Скандал с Postal: как AI-ассеты могут уничтожить бренд за двое суток

Материал разбирает, как Postal: Bullet Paradise от Goonswarm Games был отменён всего через двое суток после анонса из‑за массового негатива вокруг широкого использования генеративного AI в ассетах. Для геймдизайнеров, продюсеров и маркетинга это показательный кейс: неосторожная работа с AI-контентом может ударить не только по отдельной игре, но и по долгоживущему бренду, который опирается на ядро преданных фанатов.

Ключевые моменты: студия‑издатель Running With Scissors публично признала, что реакция сообщества «нанесла серьёзный ущерб бренду и репутации», а главное — что доверие к внешней команде‑разработчику сломано. Фанаты увидели в трейлере «флагрантное» использование AI, и именно это стало триггером, несмотря на то, что игра ещё была далеко до релиза. В ответ RWS полностью «убила проект», подчеркнув приоритет: сохранить доверие и ощущение «фанаты — часть команды» важнее, чем дожимать спорный продукт. На фоне растущего тренда использования AI (пример — Where Winds Meet, Let it Die: Inferno) кейс показывает, что без прозрачной коммуникации, внутренних гайдлайнов по AI и контроля подрядчиков репутационные риски могут материализоваться буквально за пару дней маркетинговой кампании.